Investigacion De Mercados
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domingo, 1 de agosto de 2010
LA INVESTIGACIÓN Y LOS COMPORTAMIENTOS DEL NUEVO CONSUMIDOR TRUJILLANO
“En casa de María Sánchez todos son hinchas de Tottus, van al cine después de comprar en Ripley y comen en KFC cada vez que van en busca de un buen libro en Crisol o SBS. Esta rutina podría reflejar la vida de alguna familia limeña, pero desde hace tres años, aproximadamente, es el itinerario de cualquier hogar trujillano”.
El ingreso de los grandes centros comerciales que llegaron a Trujillo rompió tradicionales esquemas económicos, aquellos que tenían como eje del sistema a la casera nuestra de cada día, con sus productos directos de la chacra. En su reemplazo llegó el dinero plastificado a cambio de alimentos con el debido sello sanitario de rigor, más orden y, en algunos casos mejor atención.
Esto es en esencia los nuevos comportamientos por los que están atravesando las familias trujillanas.
Y ¿dónde quedaron las bodegas y los tradicionales negocios, los que datan desde la época de la ciudad amurallada? ¿Estuvieron preparados para este Boom de modernidad? Las tradicionales familias que los domingos disfrutaban de la casa y de las tertulias trujillanas, ¿que pasó con ellas?
http://www.elcomercio.com.pe/edicionimpresa/Html/2008-08-01/aumenta-nivel-aceptacion-supermercados-trujillo.html
El ingreso de los grandes centros comerciales que llegaron a Trujillo rompió tradicionales esquemas económicos, aquellos que tenían como eje del sistema a la casera nuestra de cada día, con sus productos directos de la chacra. En su reemplazo llegó el dinero plastificado a cambio de alimentos con el debido sello sanitario de rigor, más orden y, en algunos casos mejor atención.
Esto es en esencia los nuevos comportamientos por los que están atravesando las familias trujillanas.
Y ¿dónde quedaron las bodegas y los tradicionales negocios, los que datan desde la época de la ciudad amurallada? ¿Estuvieron preparados para este Boom de modernidad? Las tradicionales familias que los domingos disfrutaban de la casa y de las tertulias trujillanas, ¿que pasó con ellas?
http://www.elcomercio.com.pe/edicionimpresa/Html/2008-08-01/aumenta-nivel-aceptacion-supermercados-trujillo.html
El vertiginoso mundo en el que vivimos donde los medios de comunicación tecnológicos nos acompañan en el día a día, permite que los consumidores de alguna u otra forma cambien sus comportamientos, es por esta razón que la mayor premisa del Marketing es: “Conozca a su cliente” “si desea tener éxito en los negocios”… y uno de los secretos para ser competitivo en los mercados es llevar a cabo una buena INVESTIGACIÓN DE MERCADOS pero no sólo se debe aplicar la técnica correctamente, si no también son válidos el sentido común y la creatividad, sobre todo cuando las circunstancias del medio son adversas para el uso de la metodología clásica.
No podemos olvidar que en la investigación de mercados estudiamos individuos y por lo tanto los resultados son inexactos por lo que los profesionales en la materia tenemos una ardua labor. Sin embargo la investigación de mercados es una valiosa herramienta emocionante y divertida que nos aclara el panorama del tamaño, valor y las características de los mercados que deseamos abordar.
No podemos olvidar que en la investigación de mercados estudiamos individuos y por lo tanto los resultados son inexactos por lo que los profesionales en la materia tenemos una ardua labor. Sin embargo la investigación de mercados es una valiosa herramienta emocionante y divertida que nos aclara el panorama del tamaño, valor y las características de los mercados que deseamos abordar.
María Soledad Rodríguez.
Lic. en Marketing
Fotografía: Diario "El Comercio"
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